СТАТЬИ
>> Обзор выставки «Реклама-2026»
С 27 по 29 октября 2026 года в московском МВЦ «Крокус Экспо» прошла 33-я международная специализированная выставка «Реклама-2026». Организатором выступил АО «Экспоцентр» при поддержке АКАР и отраслевых ассоциаций. В этом году мероприятие собрало около 150 российских и зарубежных компаний, а число профессиональных посетителей превысило 20 000 человек . Как всегда выставка подтвердила статус главной площадки для производителей рекламы при этом обозначив ключевые векторы развития индустрии на ближайшие годы.
Участники и экспозиция
Экспозиция традиционно расположилась в павильоне № 1 «Крокус Экспо» и охватила полный цикл производства рекламы от широкоформатной и УФ-печати до лазерной резки, ЧПУ-фрезеровки, производства световых конструкций, производства мерча и рекламного текстиля . Среди ключевых участников, подтвердивших участие еще на этапе регистрации, были всем известные «Зенон», «Смарт-Т», группа компаний «РуссКом», FARBERG, «Техно-Графика», «Лазеркат», «Станком», «Челленджер», «Бигпринтер Цифровые Инновации» и многие другие.
Рассмотрим немного подробнее основных игроков рекламного рынка:
«Зенон» (стенд 4C030) сделал ставку на интерактивность все оборудование на стенде работало в режиме реального времени. Например на стенде можно было увидеть относительно свежий планшетный УФ-принтер JHF F3900 (область печати 2500×1300 мм) в качестве новинки, а также рулонный GONGZHENG THUNDERJET AQ1602UV шириной 1600 мм, компактный планшетник GONGZHENG A3HD, а так же собственные модели ZenoStar. Отдельный блок стенда Зенон был посвящен профильным системам — алюминиевым и пластиковым профилям для световых панелей, клик-рамок и багетных систем, что подчеркнуло тренд на комплексные решения для бизнеса, а не просто продажу станков .
«Смарт-Т» (стенд 4C050) развернула одну из самых масштабных экспозиций, на ее стенде было 11 единиц оборудования, включая три российские премьеры. Главной новинкой этого года стал Sprinter DPP A1 Ultra — это обновленная версия планшетного УФ-принтера со столом 90×60 см, поддерживающая CMYK с дополнительными белым цветом и лаком, а так же фольгирование и печать на цилиндрических предметах. Эта серия, по заявлению компании, является лидером на рынке сувенирной печати с более чем 330 инсталляциями . Второй премьерой стал Sprinter SVE-9060 для выборочного лакирования и фольгирования полиграфии без изготовления клише, третьей новинкой — принтер ARK-JET UV 2942 TPU для печати объемных патчей на одежде и аксессуарах. На стенде также работали автоматический раскройный комплекс iECHO BK1-2516, UV DTF-принтер ARK-JET и рулонный УФ-принтер Mimaki UJV100-160 Plus .
«Челленджер» (стенд 4E050) сделал акцент на производительности оборудования и работе со сложными материалами. Например был представлен рулонный УФ-принтер Allwin 3203 UVA на печатающих головах Konica Minolta KM 9888 способен одновременно работать с двумя рулонами, что позволяет удвоить объемы без покупки второго станка. Или планшетный GALAXY F96 CQV OPEN TOP с CCD-камерой автоматически распознает границы заготовки и позиционирует изделия сложной формы без дополнительной оснастки. Для декоративных эффектов на стенде был показан Magellan E1804 UV с белыми чернилами и лаком, а для производства световых букв — новый бортогиб Rimal ProBender Q1 с точностью позиционирования 0,1 мм .
InkTec (стенд 4B070) наоборот сосредоточился на трех технологиях для текстиля - прямой УФ-печати, UV DTF (Ultra Violet Direct to Film) и DTF технология термотрансферной печати на текстиле. Представленный на ее стенде планшетный UV 6090 уже получил систему визуального позиционирования, распознающую положение объектов на рабочем столе, что упрощает персонализацию готовых изделий .
Помимо оборудования, на выставке так же были широко представлены производители сувениров и корпоративных подарковтакие компании как : «Наклейки за копейки», BoomGift, Dlican, IQGEEK, «3Д сТайл», Bertholth, «Статус сувенир», фабрика сувениров Totem, «Флеш Империя», мануфактура «Московская игрушка», Lil Pin и типография «Власта» . Отдельные коллективные стенды организовали компании из Владимирской и Рязанской областей при содействии региональных ТПП, а впервые на выставке была представлена экспозиция при поддержке АНО «Агентство инвестиционного развития Московской области» .
Технологии и новинки
Более подробный анализ экспозиции позволяет выделить несколько принципиальных изменений в технологическом ландшафте рекламного производства.
1. От станка к производственной цепочке
Главный тренд этой выставки — смещение фокуса с отдельных устройств на полные производственные циклы: печать → резка → гравировка/обработка → готовое изделие. Компании старались показать реальное оборудование в работе, а не в статике, демонстрируя связки между машинами разных типов. «Зенон» построил стенд вокруг идеи «у нас все работает», «Смарт-Т» совместил печать, раскрой и постпечатную обработку в единую производственную линию . Это отражает актуальный запрос клиентов: им нужен не станок как таковой, а инструмент, который системно приносит стабильный доход.
2. УФ-печать становится универсальным стандартом
Одна из замеченных тенденций на этой выставке - это практически каждый крупный производитель оборудования представил решения УФ печати. В отличии от предыдущих выставок где доминировал латекс и сольвент. Причина очевидна: УФ-печать позволяет работать с широким спектром материалов таких как акрил, ПВХ, стекло, металл, дерево, кожа А так же открывает более широкие возможности для персонализации и сувенирной продукции. Перечислим еще раз новинки этого года — JHF F3900 от «Зенона», Sprinter DPP A1 Ultra от «Смарт-Т», Allwin 3203 UVA и GALAXY F96 CQV от «Челленджера» — ни демонстрируют движение в сторону большей автоматизации (CCD-камеры, магнитные каретки Maglev) и расширения функциональности (лак, белый цвет, фольгирование в одном устройстве)
3. Цифровое облагораживание без клише
Представленные на этой выставке технологии выборочного лакирования и фольгирования без изготовления традиционных клише перестает быть экзотикой. Это Sprinter SVE-9060 от «Смарт-Т» и Phaeton Galaxy UD-13R3CLV с опцией фольгирования от «Челленджера» позволяют малым и средним производствам предлагать премиальную отделку полиграфии без инвестиций в дорогостоящее оборудование для тиснения . Это снижает порог входа в сегмент высокомаржинальной продукции
4. Текстиль и мерч как самостоятельное направление
Так же впервые столь заметным стал блок печати по текстилю и производства мерча. DTF- и DTG-печать, сублимация, персонализация одежды и аксессуаров — эти технологии были представлены не как дополнение к основному стенду, а как отдельные экспозиционные направления . ARK-JET UV 2942 TPU для объемных патчей и UV DTF-принтер ARK-JET 604 от «Смарт-Т» иллюстрируют этот сдвиг: брендированная одежда и аксессуары становятся массовым продуктом, а не нишевым заказом
5. Автоматизация и ЧПУ как ответ на дефицит кадров
Широко и наглядно на этой выставке были представлены лазерная резка, фрезеровка, цифровой раскрой и автоматические режущие плоттеры. В наши дни в условиях кадрового дефицита, о котором говорили и на деловой программе, автоматизация становится не роскошью, а необходимостью. Например показательно, что «Зенон» демонстрировал раскройный комплекс ZEONCUT KT1625 ULTRA и режущий плоттер SC30II PRO+ с автоподачей как часть единой производственной экосистемы . Отдельно стоит отметить еще большее расширение присутствия китайских производителей оборудования и материалов — особенно в сегментах пленок, акрила и лазерных технологий. Эта тенденция меняет конкурентный ландшафт т.к. российские поставщики вынуждены конкурировать не только по цене, но и по качеству сервиса и комплексности предложения .
События и семинары
Выставочная деловая программа включала более 20 мероприятий и в ней принимали участие свыше 90 спикеров . Центральным событием стал 15-й Международный форум «Матрица рекламы», проходивший три дня.
Искусственный интеллект на выставке
Куда сегодня без ИИ. Блоку об ИИ а этой выставке было уделено значительное внимание, и фокус сместился с общих рассуждений на конкретные прикладные аспекты связанные с производством рекламы. Например на сессии «Нейросети: вызовы, опасности, возможности, прибыль» докладчики разбирали не только генерацию контента, но и нейропоиск и продвижение в ответах ИИ (AI Search Optimization) — новую реальность, в которой брендам приходится сегодня оптимизировать контент не только для поисковых систем, но и для ответов ChatGPT и аналогичных сервисов. Так же обсуждалось применение нейросетей в создании упаковки и фирменного стиля, а также практические кейсы использования ИИ в B2B-продвижении .
Деньги и эффективность
Одной из самых острых дискуссий на семинарах стала сессия «Противостояние производственников: кто выживает, а кто зарабатывает на рекламном рынке в 2026 году?». Участники разделились на две условные стратегии: экономия и оптимизация издержек против инвестирования в развитие и расширение. Модератором и активным участником выступил Сергей Белокуров. Эта дискуссия показала, что единого рецепта нет. Так как одни компании выживают за счет снижения себестоимости и работы с массовым спросом, другие — за счет нишевания и работе в премиальном сегменте .
Видео вместо каталогов: B2B-маркетинг меняет правила
Круглый стол «Видео вместо каталогов, которое приводит заказчиков» стал точкой притяжения для производителей и поставщиков РПК-рынка. Продюсер AllReady Алексей Юров представил опыт создания отраслевого бренд-медиа с результатом 100+ млн просмотров на чистой органике. Вот ключевые тезисы обсуждения:
- Видео ломает классические воронки. Например сегодня контент может зайти в семью как познавательное видео для детей, а выйти в виде коммерческого запроса от отца ребенка.
- Экономия когнитивного ресурса. Сегодня за 30 секунд просмотра видео человек понимает то, на что раньше потратил бы 15 минут листая каталог.
- Повторные продажи. Видео канал после покупки превращается в бесплатную базу знаний 24/7 — видеоинструкции по обслуживанию лучше привязывают клиента к бренду на годы.
- Входной билет в enterprise. Сегодня для многих крупных клиентов видео — быстрое доказательство инженерной компетенции поставщика .-15-19 Финальный вывод встречи сформулировали жестко: «Если вашей компании нет в цифровом пространстве потребителя — вас для него физически не существует» .
Стратегия и рынок: прогнозы на 2027 год
Прошедшая на этой выставке конференция «Рынок рекламы 2026–2027: перезагрузка» и сессия «Рентгенограмма рекламного рынка в 2027 году» собрали известных экспертов для анализа потребительского поведения и инвестиционных стратегий. Руководитель исследовательского холдинга РОМИР Екатерина Тимошевская представила данные о трансформации потребительской корзины, она заявила что сегодня растет интерес к функциональным продуктам и локальным производителям, и потребителю уже недостаточно просто выгодного предложения. Основатель White Candy Design Екатерина Шевченко рассказала о работе своей дизайн-студий в условиях постоянно растущей стоимости привлечения клиентов и остром дефиците профессиональных работников. При этом назвав практические решения заключающиеся в большем использование ИИ для рутинных процессов, удаленные команды и работа на нескольких рынках. В своем ярком выступлении CEO Agenda Дина Павлова предложила рассматривать связи с общественностью как долгосрочные инвестиции, а не как затраты . Прошедшая в рамках выставки сессия АКАР и АРИР «Не громче, а точнее: как брендам выигрывать борьбу за внимание» обозначила сдвиг от охватов к качеству контакта: в условиях информационного шума побеждает не тот, кто громче, а тот, кто точнее попадает в контекст и интересы аудитории . Сессия «Рекламные инструменты 2026: как меняется архитектура каналов» была посвящена перераспределению бюджетов между каналами и формированию нового медиамикса .
Курьезы и атмосфера
Не обошлось и без неформальных моментов. Например в социальных сетях и кулуарах обсуждали робособаку на стенде PIM.Media, которая стала неожиданным аттракционом. А также приятный парфюм на их стенде, которым встречали гостей, казавшийся нестандартным ходом для рекламной выставки, но запоминающийся. Компания UMG разливала чай на своем стенде, создавая атмосферу гостеприимства.
По отзывам студентов кафедры рекламы и современных коммуникаций ВШТЭ СПбГУПТД, посетивших выставку, отметили, что были поражены масштабом «невидимой» работы, стоящей за привычными рекламными носителями, и возможностями аромамаркетинга в создании корпоративных ароматов. По их словам, поездка на эту выставку дала им не просто впечатления, а понимание того, как теория работает на практике, и многие задумались о том, какие навыки стоит прокачивать в этом семестре первую очередь . Стоит отметить и общий контекст: некоторые участники и обозреватели отметили, что экспозиция выставки хотя и стала компактнее по площади по сравнению с прошлыми годами. Однако ключевые векторы — автоматизация, ЧПУ, лазерные технологии и цифровой раскрой — стали читаться отчетливо .
Итоги
Выставка «Реклама-2026» подтвердила, что индустрия переживает структурную трансформацию. Технологически рынок движется от разрозненных станков к интегрированным производственным цепочкам, от ручного труда к автоматизации, от стандартных носителей к персонализации и мерчу. В маркетинге — от охватов к точности контакта, от печати каталогов к съемке видео, от интуиции к данным и ИИ.
Для профессионалов отрасли рекламы эта выставка стала не только площадкой для демонстрации новинок, но и пространством для честного разговора о выживании сегодня и заработке. Главный вывод, прозвучавший на разных площадках, можно сформулировать примерно так: технологии меняются быстрее, чем бизнес-модели, и выигрывает тот, кто успевает перестроить не только парк оборудования, но и способ мышления.
Если у вас возникли вопросы, напишите нам:
Материал подготовлен компанией "M-Stand"
При копировании текстов гиперссылка на
страницу-первоисточник обязательна |
ПЕЧАТЬ плакатов
