СТАТЬИ >> Анатомия нелепого и смешного дизайна

	печать на баннере				ВЫБРАТЬ
	тел. (812) 974-30-35

Визуальный шум большого города — сегодня явление привычное. Мы давно перестали обращать внимание на безликие баннеры и стандартные вывески. Но иногда среди этого информационного потока встречаются настоящие жемчужины рекламы. Их невозможно пропустить мимо глаз, потому что они вызывают мощную реакцию — от недоумения до гомерического хохота. Давайте погрузимся в мир нелепого дизайна, где правила нарушены, здравый смысл отдыхает, а результат становится мемом. Мы решили немного исследовать этот феномен и разобраться, почему привычные попытки донести информацию до потребителя превращаются в визуальные катастрофы, которые, однако, дарят нам гораздо больше эмоций, чем любой профессионально сделанный билборд.

Битва содержания и формы

Один из самых распространенных болезней плохого дизайна плаката — это попытка вместить невместимое. Заказчик хочет рассказать в своем послании всё и сразу. Здесь и название, и логотип, миссия компании, краткая история, три адреса, пять телефонов, слоган, условия акции и особые условия. В результате рождаются монструозные формы, которые сложно назвать плакатами.

Реклама, глядя на которую в глазах начинает рябить от количества шрифтов, цветов и картинок. Возникает паника, а не желание воспользоваться услугой. Создатели плаката очевидно забыли, что у прохожего есть всего пара секунд, чтобы считать сообщение. Когда информации слишком много, мозг отключается, и плакат перестает существовать как носитель рекламы, превращаясь в цветовое и информационное пятно.

Но даже когда информации мало, дизайнеры умудряются создать хаос. Плакат, использующий множество разных шрифтов одновременно, не просто трудночитаем, он активно сопротивляется попыткам его прочесть, крича: «Пожалуйста, не смотри на меня!».

Трагедия переносов

Русский язык — богатый и могучий, но в неумелых руках дизайнера он становится источником безудержного смеха. Особенно когда дело касается переноса слов или невнимательного набора текста.

Энтузиасты регулярно собирают коллекции вывесок, глядя на которые начинаешь сомневаться в их реальности. Чего стоит объявление «Успей купить! яицка со скидкой». Непонятно, то ли это новый сорт яиц, то ли дизайнер просто переставил буквы местами, и получилось слово, которое хочется пропеть.

Отдельного внимания заслуживают шедевры вроде «Школжил Ьныеты» . Перед нами, судя по контексту, должны быть школьные жилеты, но разорванные слова создают новую, абсурдную реальность. Кажется, что это заклинание на древнем языке, которое открывает портал в параллельный мир, где не парятся о правилах типографики.

Иногда проблема не в разбивке слов, а в банальной невнимательности к прочтению готового макета. Так появляются нечитаемые наборы букв вроде «Тртр ынава» . Дизайнер, видимо, так увлекся подбором красивого шрифта, что забыл проверить, не рассыпались ли буквы в бессмысленный набор символов.

Моя любимая цветочная подборка - букет геноцид, розы позора и херзантемы.

Магия цвета

Цвет — мощнейший инструмент дизайна. Он может привлекать внимание, создавать настроение, направлять взгляд. А может ослепить прохожего и заставить его плеваться.

Или в погоне за оригинальностью дизайнеры иногда забывают о читаемости. Когда задумка использовать оригинальный шрифт делает надпись полностью нечитаемой.

Искусство провального слогана

От визуальных образов перейдем к вербальным. Слоганы — это отдельный вид дизайнерского искусства, где ошибка в одной букве или интонации может превратить серьезное сообщение в анекдот. Иногда это происходит из-за плохого перевода, иногда — из-за безудержной фантазии копирайтера, а иногда — из-за магии русского языка.

Классика жанра — это неудачный перевод с одного языка на другой. Авиакомпания Braniff Airlines, установившая кожаные кресла в бизнес-классе, запустила слоган "Fly in leather" ("Лети в коже"). Для рынка Мексики был переведен на испанский язык как «Vuela en cuero» – «Лети голым». Или американский пивной гигант Coors со слоганом лозунг "Расслабься!", в испанском переводе превратился в "Страдай от диареи!". Особенно не повезло великому и могучему китайскому языку. Так Pepsi однажды пообещала Поднебесной "Мы достанем ваших предков из могилы", вместо "Мы вернем вас к жизни". А KFC открывая свой первый ресторан в Пекине в 1987 году перевела свой знаменитый лозунг "Так вкусно, что пальчики оближешь!" в "Мы будем откусывать ваши пальцы!" .

Но наши соотечественники и без перевода творят чудеса от которых волосы встают дыбом. Например известный слоган Пятёрочки - "Штирлиц дал шифровочку, а качество — в Пятёрочке". Или перлы из серии "Вы знаете, что ваши зубы находятся в опасности?!" — фраза, которая мгновенно обросла народным фольклором и анекдотами. Или другая любимый слоган стоматологов "Зубы под ключ" - будящий море неприятные ассоциации. А фраза "Один раз персил – всегда персил" звучит уже как приговор, а не реклама стирального порошка.

Иногда слоганы становятся страшнее, чем задумывалось автором. Например сочетание двух вывесок "Ритуальные услуги " и "Секонд Хенд" заставляет задуматься о круговороте вещей в природе, а "сосиски датские с дымком зла " — о том, что производители перестали скрывать свои истинные намерения.

Ну и куда без классики: "Просто сососносо!" — здесь даже комментарии излишни. Особый шик — слоганы, созданные народными умельцами для объявлений. "Находиться на территории трезвым личностям строго запрещено и опасно для жизни!" — гласит табличка, очевидно, в районе круглосуточного магазина. Или объявление о сборе средств: "Не проходите мимо, помогите манекенам!" — и как после этого отказать бездушным пластиковым людям? Посмотрев на это фото я вспомнил случай из жизни - наша собака на даче постоянно объедала соседских котов, как то вернулась с табличкой на шее "подайте на пропитание".

Неудачный фотошоп

Фотошоп — это как великое зло, так и великое благо одновременно. В руках профессионала он творит чудеса, в руках дилетанта — сказочных чудовищ.

Дизайнеры любят дорисовывать части тела. Получаются люди с вывернутыми в обратную сторону руками, пальцами без суставов, не пропорционально длинными ногами или вообще без частей тела . Или например девушка зачем то оторвала голову у лошади.

В порыве творческого энтузиазма дизайнер, работавший над фотографией вероятно был доволен. Но в реальном мире такие ошибки сразу режут глаз и вызывают смех. Особенно если при этом присутствует зеркало, где модель отражается в истинных пропорциях.

Двусмысленность

Опасная зона для дизайнера — где текст можно прочитать двояко. Или когда изображение создает ненужные ассоциации.

Обычно это случается из за неправильной верстка текста. Когда дизайнер забывает поставить пробел или неудачно переносит слова. Или слова, если не добавить пробел, слова складываются во фразу, которую неудобно читать при детях.

Перед лицом закона

Бывают случаи, когда нелепый дизайн перестает быть просто поводом для улыбки и становится предметом разбирательства Федеральной антимонопольной службы (ФАС). Иногда антимонопольная служба видит нарушение там, где рекламодатель видел только безобидную шутку.

Пожалуй, самый яркий пример остроумного баннера и провального обхода закона — история из Барнаула. Магазин-сервис zavGar разместил баннер с текстом: «бнёшься как дёшево». Рядом конечно есть расшифровка: смайлик «= улы». Авторы хотели сказать «улыбнешься», но ФАС признала рекламу ненадлежащей, усмотрев в ней нарушение ч. 6 ст. 5 закона «О рекламе».

Или например, мебельный магазин снял ролик о том, как семья быстро превращает гостиную в спальню, чтобы скрыть шумную вечеринку от соседки. ФАС усмотрела в этом побуждение к противоправным действиям — нарушению тишины в ночное время.

Другая категория нарушителей — те, кто неудачно шутит с оскорблениями. В Самаре магазин канцтоваров решил привлечь покупателей акцией на... розги, сопроводив это слоганом «внедряем знания». ФАС увидела в этом призыв к насилию над детьми, и шутка обошлась магазину в 200 тысяч рублей штрафа. А новосибирская строительная компания, рекламировавшая срубы под акцию «Сосну в подарок», попала под разбирательство ФАС из-за двусмысленности фразы

Отдельная история — реклама финансовых услуг. Клип Инстасамки для Альфа-банка с текстом «Я трачу без тормозов» вызвал претензии ФАС сразу по нескольким пунктам: использование оскорбительных образов, неуважение к денежным знакам и отсутствие необходимых маркировок

Провалы ставшие легендой

Но иногда самые удачные маркетинговые ходы идут плану, а вопреки. История знает немало примеров, когда опечатки, случайности или откровенные провалы оборачивались неожиданным успехом и даже меняли правила игры.

Самый яркий пример того, как ошибка превратилась в легенду — история с логотипом I love NY. Дизайнер Милтон Глейзер набросал эскиз карандашом на обратной стороне конверта по дороге к заказчику. Никто не планировал, что этот "черновик" станет финальной версией, но эскиз понравился настолько, что его утвердили его без правок. Сегодня этот логотип — один из самых узнаваемых в мире.

В феврале 2018 года новый поставщик KFC не справился с логистикой, и более 900 ресторанов сети остались без курицы. Но KFC превратили катастрофу в триумф. Бренд опубликовал рекламу на целый разворот в газетах The Sun и Metro, где было изображено пустое ведро KFC с буквами "FCK" вместо "KFC". Со словами "Мы приносим извинения. В ресторане закончилась курица. В некоторых ресторанах закончились голодные люди. И вообще, это был очень дерьмовый день. Мы приносим извинения тем, кто ждал и остался ни с чем, и бесконечное спасибо нашим командам ресторанов и логистическим героям, которые работают как проклятые, чтобы исправить это. Это был не лучший наш день. Спасибо, что терпите нас". Это выглядело как бранное слово, но в шутливой форме выражало ровно то, что все думали в этот момент.

Кошмар искусственного интеллекта

Новая глава в истории нелепого дизайна пишется прямо сейчас, и главный автор в ней — нейросети. Искусственный интеллект, который уже научился писать картины и создавать фотореалистичные изображения, периодически выдает интерпретации реальности, что человеку и не снилось. Эта тема обширная и я надеюсь посвятить ей отдельную статью.

Почему мы любим плохой дизайн?

Несмотря на то, что все эти примеры — провалы с точки зрения маркетинга и коммуникации, они выполняют одну важную функцию: они нас развлекают. Подборки дизайнерских фейлов неизменно собирают миллионы просмотров.

В них есть жизнь. В отличие от стерильных, выверенных до пикселя профессиональных работ, эти плакаты и вывески человечны. Они показывают, что ошибки случаются с каждым. И даже в провале есть своя, пусть и абсурдная, но красота.

Эти творения заставляют нас остановиться в повседневной спешке, улыбнуться или даже рассмеяться в голос. А значит, они все-таки достигли своей цели — привлекли внимание. Просто совсем не так, как это задумывали заказчики.

Статьи на похожие темы:

• Как узнать, подходит ли фотка из интернета для печати плаката?
• Где скачать фотографии для печати плаката хорошего качества бесплатно?
• Цветовые сочетания в рекламе
• ЦВЕТОПЕРЕДАЧА
• Цветовые модели
• Психология цвета в рекламе

	печать на баннере				ВЫБРАТЬ
	тел. (812) 974-30-35

Материал подготовлен компанией "M-Stand"
При копировании текстов гиперссылка на
страницу-первоисточник обязательна