СТАТЬИ >> Складные промо-стойки. Конструктивные особенности, области применения и современные подходы к производству

	промо-стойка				ВЫБРАТЬ
	тел. (812) 974-30-35

В современном ритейле и выставочной деятельности складные промо-стойки стали незаменимым инструментом. Их главная ценность — способность быстро превращаться из компактного пакета в полноценное рабочее место, экономя средства на логистику, хранение и сборку.

Все многообразие складных промо-стоек можно условно разделить на пять основных типов (хотя это деление не является строгим — существует еще множество других конструкций, не вошедших в эту классификацию). Каждый из представленных типов решает свои задачи и имеет характерные плюсы и минусы. Прежде чем перейти к типам, договоримся о терминологии.

Что мы называем промо-стойкой в этой статье?

Промо-стойка — это любое мобильное оборудование, на котором или с помощью которого проводится промо-акция: раздача образцов, дегустация, консультация, выкладка товара, регистрация участников и т.д.

В профессиональной среде часто разделяют:

Стойки с верхним дисплеем (фризом) — имеют над столешницей дополнительную рекламную панель, привлекающую внимание издалека.

Стойки без верхнего дисплея — их часто называют «ресепшен» (если это полноценный стол для работы промоутера) или просто «промо-стол», "рекламная стойка", или еще проще "стойка".

Однако на практике эти границы размыты: один и тот же предмет могут назвать и промо-стойкой, и ресепшеном, и промо-столом. Чтобы избежать путаницы, в этой статье мы будем использовать общий термин «промо-стойка» для всех описываемых конструкций, указывая при наличии или отсутствии верхнего дисплея отдельно. Теперь давайте перейдем к основным типам конструкций.

1. Неразборные малогабаритные промо-стойки

Это неразборные промо-стойки из формованного или клееного пластика. Они вообще не имеют складных или разборных элементов, но их секрет — в малых размерах и продуманной эргономике. Высота редко превышает 1000 мм, ширина — 400 мм, а вес обычно составляет 1,5–3 кг.

Их не нужно собирать или разбирать. Благодаря компактным габаритам и специальной ручке , стойку просто берут одной рукой и ставят в багажник автомобиля или на полку склада. Из-за малых размеров эти промо стойки в основном подходят только для тех промо-акций, которые не требуют больших поверхностей столешницы.

Достоинства:

• Отсутствие сборки-разборки
• Максимальная простота для промоутера — не требуется инструкция, навыки или инструмент.
• Малый вес 1,5–3 кг
• Относительна компактность - даже в рабочем состоянии занимает мало места (до 400 мм в ширину), что критично для маленьких площадей.

Недостатки:

• Нет сменных рекламных панелей — брендинг нанесен прямо на корпус. Чтобы изменить дизайн под новую акцию, нужно переклеивать самлейку поверх старой. Иногда во время промо акции панель может повредится что приведет к замене всей стойки.
• Маленькая полезная площадь
• Невозможность ремонта при поломке — если треснул корпус, заменить одну деталь нельзя, придется менять всю стойку целиком.
• Максимально удешевлена, обычно используется тонкий и хрупкий пластик, часто переживают всего одну промо-акцию.

На рис. типична неразборная малогабаритная промо-стойка, у нее снимается только верхний дисплей

2. Складные двухполовинчатые промо-стойки

Это сегодня наиболее массовые промо стойки в POS-индустрии. Промо-стойка состоит всего из двух деталей — левой и правой половины, которые соединяются защелками или шарнирами.

Две половинки складываются друг к другу, уменьшая на 30-50% объема готовое изделие.

Сборка в районе минуты

Достоинства:

• Очень быстрая сборка в течении минуты
• Легкий вес, обычно 3–10 кг
• Доступная цена

Недостатки:

• У промо-стойки нет сменных рекламных панелей —дизайн чаще всего нанесен пленкой на наружные поверхности половинок. Для смены рекламы нужно переклеивать новую пленку, что усложняет смену изображений.
• Нет компактности при транспортировке — даже сложенном виде промо-стойка занимает относительно большой объем, большие конструкции могут не влезть в легковую машину.
• Ограниченная нагрузка на полки — пластиковые полки прогибаются под весом более 5–10 кг.
• Не подходят для тяжелого товара • При поломке защелки или шарнира — починить сложно
• Максимально удешевлены, тонкий и хрупкий пластик, часто переживают всего одну промо-акцию.

На рис. популярная двухполовинчатая промо-стойка, у нее снимается верхний дисплей, вытаскивается треугольник из столешницы и 2 боковые половинки складываются.

3. Промо-стойки на основе Pop-Up систем

В основе конструкции промо-стойки лежит каркас из алюминиевых трубок, соединенных между собой шарнирами. В сложенном виде: все трубки складываются параллельно друг другу, образуя плотную пачку равной высоте стойки обычно. В таком виде конструкция занимает минимум места и легко перевозится. Столешница обычно изготавливается из ламинированного МДФ. Сборка промо-стойки в районе минуты. Промоутер достает сложенную «гармошку» из чехла, берется за верхнюю часть и разводит в стороны — шарниры распрямляются, и каркас сам раскладывается в жесткую решетчатую панель. После этого сверху на него надевается столешница, а снизу фиксируется нижнее основание (база) — именно эти элементы окончательно фиксируют конструкцию в рабочем положении, не давая шарнирам сложиться обратно. Фотопанель обычно представляет из себя тонкий гибкий пластик который магнитами крепится к каркасу.

Где применяются промо-стойки: Выставки, конференции, презентации, временные торговые точки в аэропортах и торговых центрах — везде, где нужна полноразмерная рабочая поверхность (стол) при минимальном объеме в транспортировке.

Сборка в районе минуты.

Применяются на выставках, конференциях, зоне акций в торговых центрах.

Достоинства промо-стойки:

• Очень быстрая сборка
• Относительно легкий вес
• Сменная панель

Недостатки промо-стойки

• Внутрь часто ничего не положить — алюминиевые трубки создают внутри промо-стойки частую сетку, которая занимает практически весь внутренний объем. Из-за этой решетки невозможно использовать подстолье для хранения товара, буклетов или личных вещей промоутера. Все, что нужно в ходе акции, должно стоять на столешнице или лежать рядом за пределами стойки.
• Высокая цена.

4. Промо-стойки на основе X систем

В основе конструкции промо-стойки лежат две жесткие складные рамы обычно алюминиевые, соединенные между собой центральным шарниром по типу «ножницы» или буквы «X». При раскрытии рамы расходятся в стороны, создавая устойчивую треугольную или трапециевидную опору. Столешница такой промо-стойки изготавливается из ламинированного МДФ или пластика В качестве фотопанели обычно используется забрендированная ткань или текстиль который натягивается на собранный каркас Сборка в течении нескольких минут.

Достоинства промо-стойки:

• Быстрая сборка
• Компактность в собранном виде.
• Сменная панель

Недостатки промо-стойки:

• не особо прочная конструкция
• высокая цена.

5. Сборно-каркасные стойки

Это «тяжелая артиллерия» промо-стоек — эти конструкции, внешне не уступающие стационарной мебели, но при этом полностью разборные. Промо-стойка состоит из столешницы ламинированное ДСП ил ламинированной фанеры, каркаса из алюминиевых трубок, внутренней полки и съемной фотопанели из ударопрочного пластика ПЭТ.

• Сборка занимает несколько минут. Трубки каркаса промо-стойки вставляются в основание и столешницу образуя жесткий каркас. Фотопанель крепится к панели на липучке.
• Транспортировка:  В разобранном виде столешницы промо-стойки и полка укладываются в сумку. Свернутая в рулон панель и трубки каркаса в тубус.
• Где применяются: Промо-акции с дегустацией, временные пункты продаж страховых или туристических услуг, офисные зоны ожидания.

Достоинства:

• Жесткий каркас, выдерживающий тяжелые предметы — благодаря металлическому профилю и толстой столешнице. На столешницу промо-стойки и полки можно ставить тяжелое оборудование (ноутбуки, мониторы, кофемашины, СВЧ-печи) и выкладывать массивные образцы продукции (до 20–30 кг на одну полку).
• Многообразие форм — столешницы промо-стойки  могут быть прямоугольными, овальными, круглыми, угловыми или сложной индивидуальной формы.
• Простота модификаций — к промо-стойке можно  легко добавить подсветку, установить дополнительное оборудование или увеличить количество полок.
• Вариации цвета столешницы — можно выбрать любой цвет ламината промо-стойки (белый, черный, серый, под дерево, под мрамор) или заказать столешницу с полноцветной печатью.
• Модульность конструкции — несколько  промо-стоек можно соединить в одну длинную линию (для большого ресепшен) или составить Г-образную / П-образную конфигурацию. Это особенно востребовано на крупных выставках.
• Долгий срок службы — при аккуратном обращении такие промо-стойки служат годами, достаточно периодически менять фотопанели с рекламой.

Недостатки:

• Вес — основная и главная проблема такой промо-стойки, она  обычно тяжелее своих конкурентов
• Наверное самая "длительная сборка " из рассмотренных выше  промо стоек не минута-две, а в районе 5 минут :)
• По цене занимает примерно среднее положение между неразборными, двухполовинчатыми промо стойками  и промо стойками с Pop-Up и Х системами

На рис. популярная сборно-каркасная промо-стойка М-Станд, слева вариант "витрина" часть прозрачной панели не запечатана, что позволяет ее легко превратить в вирину, справа классический вариант с полностью запечатанной панелью.

Области применения промо-стоек

Благодаря разнообразию конструкций, складные промо-стойки используются везде, где нужна мобильность.
Во внутримагазинной торговле чаще всего применяют двухполовинчатые пластиковые и сборно-каркасные промо стойки. Первые хороши для выкладки товара на торцах стеллажей, вторые незаменимы для дегустаций и раздачи пробников прямо в проходах гипермаркета — их широкая база обеспечивает хорошую устойчивость
На выставках и конференциях доминируют промо стойки с Pop-Up  системой и сборно-каркасные. Промо стойки с Pop-Up  за 5 секунд превращаются в информационные стенды для регистрации участников или навигации. Каркасные стойки с ламинированной столешницей используются как полноценные ресепшен — на них можно положить ноутбук, каталоги, облокотиться не боясь что она развалится, организовать мини-витрину с образцами продукции.
Для уличной торговли и ярмарок оптимальны неразборные они обычно полностью изготовлены из пластика и не боятся дождя, влажности и прочих осадков. В остальные стойках часто присутствует ДСП, МДФ, текстиль которые плохо переносят влажность.
В сфере услуг — страховых, туристических, банковских — востребованы сборно-каркасные стойки. Они позволяют быстро организовать временный пункт приема заказов в людном месте (аэропорт, торговый центр) и после акции так же быстро убрать его, не оставляя следов.
Для сезонных точек продаж   чаще всего используют двухполовинчатые пластиковые промо стойки.

Современные подходы к производству

Производство ушло от кустарных фанерных конструкций в сторону инженерного пластика и алюминия.  Главные тренды:

1. Литье под давлением и ротационное формование. Позволяют создавать стойки с идеальной геометрией замков и пазов. Деталь, отлитая в хорошей пресс-форме, собирается с полущелчком без перекосов.
2. Использование композитных материалов в промо стойке. Для каркаса — легкий и коррозионностойкий алюминий (сплав АД31 или 6063). Для панелей промо стоек — ударопрочный ПЭТ, который не бьется как стекло и не мнется как бумага, а также сотовый поликарбонат и вспененный ПВХ.
3. Прямая УФ-печать на пластике. Пришла на смену оклейке пленкой. Изображение наносится непосредственно на панель — оно не пузырится, не отслаивается и устойчиво к царапинам. Разрешение достигает 1440 dpi.
4. Сменные фотопанели . Современные промо стойки, особенно каркасные позволяют заменить плакат за 1 минуту. Крепление на липучки (велкро) или вставка в профиль «слайдером» дает возможность менять дизайн под каждую акцию, имея один и тот же каркас.
5. Сервисные опции:
1. Прозрачные панели — для организации мини-витрины с реальным товаром.
2. Технологические отверстия в столешнице промо стойки — для скрытого подключения электроприборов (ноутбук, кофемашина).
3. Винтовые опоры — для компенсации неровного пола.

Современная складная промо-стойка — это не просто временная подставка, а продуманный маркетинговый инструмент. В зависимости от задачи бизнеса вы можете выбрать любой подходящий вариант.

• Для однодневных акций и малых бюджетов — двухполовинчатые или неразборные пластиковые промо стойки. Они легки, устанавливаются за колько секунд и относительно недороги.
• Для представительских мероприятий и долгосрочной работы наверное лучше подойдут  сборно-каркасные промо-стойки или стойки на основе  Pop-Up систем . Они тяжелее и собираются дольше, но  выглядяттпреентабельнее как дорогая мебель, служат годами и позволяют менять оформление под каждую акцию.

Ключевая экономическая выгода - складная конструкция промо стоек уменьшает объем для перевозки и хранения в 5–8 раз по сравнению со стационарной стойкой. Это напрямую снижает логистические расходы исключить грузовик с грузчиками и позволяет быстро перемещать торговую точку вслед за покупателем используя легковой автомобиль.

	промо-стойка				ВЫБРАТЬ
	тел. (812) 974-30-35

Если у вас возникли вопросы, напишите нам:

Ваше имя: Контактный телефон: Эл. почта: Текст письма:

Материал подготовлен компанией "M-Stand"
При копировании текстов гиперссылка на
страницу-первоисточник обязательна