|
|
 |
|
СТАТЬИ
>> Психология пространства, как цвет и форма вашей PR-стойки влияют на решение клиента
В нашем быстро меняющемся мире, на выставке за внимание клиента борются сотни брендов, ваша PR-стойка не просто красивый физический объект. Это мощный инструмент невербальной коммуникации с подсознанием посетителя. Цвет и форма работают как мгновенные сигналы, формируя впечатление и напрямую влияя на ключевое решение клиента. Она может заставить проявить интерес и подойти поинтересоваться или равнодушно пройти мимо. Особенно это актуально в условиях ограниченного времени и пространства каждая деталь дизайна вашего стенда должна работать на стратегическую цель — привлечь, удержать и убедить.
Цвет PR-стойки- культурный код и мгновенная эмоция
Выбор цвета для фасада PR-стойки, так же зонирования и цветовых акцентов — это стратегическое решение. Оно должно учитывать как универсальную психологию восприятия, так и глубокие культурные коды вашей целевой аудитории. И например глобальные бренды давно используют эту науку, и их выставочные стенды — яркое тому подтверждение.
Красный — это цвет крови, безоговорочный лидер по привлечению взгляда. Он физиологически повышает пульс и создает ощущение срочности.
- Например в Западной культуре Coca-Cola и Netflix используют красный как доминирующий цвет своих стендов, создавая атмосферу энергичного праздника и вовлечения. Зона активации с красными диванами и подсветкой обычно привлекает молодежь.
- Для китайского рынка например такие традиционно минималистичные бренды, как Apple или Mercedes-Benz, любят интегрировать в свои стенды алые акценты — световые линии, фоновые панели за продукцией — чтобы подсознательно сигнализировать об удаче и уважении к местным традициям.
- В России Bosch например, часто использует красный не как фон, а в строгом соответствии со своим логотипом, для акцентных элементов и призывов к действию на своих выставочных стендах, подчеркивая лидерство в инновации.
Желтый — цвет золота, это цвет коммуникации и интеллекта. Он стимулирует общение.
- IKEA мастерски использует сочетание солнечно-желтого с синим на своих выставочных стендах, создавая ощущение оптимизма, доступности и дружелюбия, что идеально соответствует их политике и демократичному бренду.
- Snapchat с его призраком на желтом фоне логотипа переносит эту палитру на события, делая свои зоны яркими, молодежными и побуждающими к интерактиву.
- Важное исключение - бренду, выходящему на рынок Египта, в силу местных традиций стоит отказаться от желтых выставочных конструкций в пользу другой палитры.
Синий и голубой — это цвет неба или синего моря, основа безграничного корпоративного доверия. Это выбор гигантов, которым нужно транслировать стабильность.
- IBM, Intel, Facebook десятилетиями используют различные оттенки синего в оформлении своих стендов на ИТ форумах и выставках. Это создает ощущение глубины, фундаментальности и спокойной силы. Их стойки часто имеют модульную, технологичную форму, подчеркнутую холодным синим светом - арктические айсберги в безграничном океане.
- Ford и Samsung также полагаются на синий, чтобы усилить восприятие надежности своей продукции. Часто темно-синий фон служит идеальным контрастом для демонстрации блестящего металла автомобиля или экрана ульта современного смартфона.
Зеленый — цвет травы или листьев, это цвет баланса и роста.
- Starbucks в своих PR-стойках делает акцент на оттенках зеленого и отделку природными материалами, создавая ассоциацию с натуральностью и экологичным потреблением.
- Whole Foods Market и другие бренды органической косметики, например такие как The Body Shop используют зеленый как основной, чтобы их стенды ассоциировались со здоровьем и экологичностью.
- Для премиального позиционирования в Азии такой бренд ювелирных изделий как Cartier может использовать изумрудно-зеленый бархат в витринах на выставках в Гонконге, что бы подчеркнуть роскошь.
Нейтральная палитра белый, черный, серый — мощный фон для продукта.
- Как известно Apple - эталон использования белого пространства. Его выставочные стойки чаще всего белые или светло-серые конструкции с идеальной подсветкой, где главным и единственным героем становится их продукт. Это создает ауру инновационности, чистоты и премиальности без лишних деталей.
- Такие бренды как Chanel или Dyson активно используют черный глянец, хром и темные тона. Черная лаконичная стойка Dyson с точечной подсветкой демонстрирует технологию, говорит о высочайшем инженерном превосходстве и дизайнерской утонченности.
- Сочетание белого и черного — это классика которую используют такие бренды, как Sony и Bang & Olufsen, чтобы их высокотехнологичная продукция выглядела как произведение искусства.
Форма PR-стойки - архитектура взаимодействия
Определившись с цветом перейдем к форме, которая определяет, как посетитель будет двигаться вокруг и внутри вашего пространства. Ведущие бренды используют ее как продолжение своей философии.
- Высокие, угловатые конструкции с прямыми линиями. Это язык корпоративной мощи и технологичности.
- Siemens или SAP используют строгие модульные конструкции, многоуровневые платформы и четкие линии, транслируя порядок, эффективность и глобальный масштаб.
- Банкк Deutsche Bank предпочитают эти формы для своих стендов на финансовых форумах, подчеркивая стабильность и надежность.
- Низкие и открытые платформы с округлыми формами. Это обычно философия открытости и инклюзивности.
- Google известен своими стендами, которые лишенны острых углов. Зонами с пуфами, изогнутыми экранами и мягким ковролином создают игровую, исследовательскую атмосферу, поощряющую к неформальному общению и экспериментам.
- Компании работающие в сфере образования и креативных услуг часто копируют этот подход, чтобы снизить барьер для диалога с клиентом.
- Асимметричные, скульптурные, иммерсивные конструкции. Это обысно заявление о лидерстве в инновациях.
- Например BMW или Mercedes на автосалонах часто создают не просто стенды, а архитектурные инсталляции с динамичными формами, повторяющими линии своих концепт-каров. Посетитель попадает не на выставку, а в храм технологий.
- Так же бренды работающие в области виртуальной реальности любят строить пространства нестандартной формы, которые сами по себе являются аттракционом, приглашая заглянуть в будущее.
- Зонирование через форму и умный дизайн создает естественный поток.
- Зона презентации - подиум прямоугольной формы, например как у Microsoft при презентации Surface Studio, фокусирует внимание на самом продукте.
- Зона переговоров - часто полукруглые мягкие диваны в стойках HubSpot или Salesforce настраивают на равный, доверительный диалог.
- Зона активации - это изогнутые барные стойки с напитками у Red Bull или интерактивные изогнутые экраны у Nike вовлекают в активное участие на их стенде.
Синтез для успеха, уроки от лидеров рынка
Итоговая эффективность выставочного стенда рождается на стыке всех элементов. И анализ успешных кейсов показывает нам такие четкие закономерности:
- «Цветовая навигация» по стойке LEGO. Они используют яркие, чистые цвета (красный, желтый, синий) для разных зон: красный — для новых поступлений, желтый — для игровой зоны, синий — для зоны сборки. Такая цветовая азбука интуитивно понятно даже ребенку.
- Акцент на контраст у Tiffany & Co. - это например их фирменный бирюзовый который используется для акцентных стен, продукции на стойке и для подсветки. Все это на фоне нейтрального серого или черного. Это заставляет ювелирные изделия сиять и мгновенно идентифицирует бренд в глазах посетителя.
- Культурная адаптация у McDonald's. В Европе их стенды обычно насыщенно красные и желтые. В странах Ближнего Востока или Азии палитра может быть смягчена, с добавлением большего количества зеленого и натуральных материалов в оформлении PR-стойки, чтобы соответствовать локальным представлениям о спокойном и семейном пространстве.
- Единство айдентики Nike. Их стенды — это всегда динамика. Использование острых углов, наклонных плоскостей, черно-белой палитры с яркими акцентами оранжевым или кислотно-зеленым полностью соответствует бренду спортивных достижений, скорости и дерзости.
Вкладывая силы в профессиональный, психологически и культурно выверенный дизайн PR-стойки — вы вкладываете в качество контактов и в силу бренда. Как нам показала практика лидеров рынка, успешная стойка — это не просто случайный набор цветных панелей, а целостная среда, где каждый элемент, от угла наклона фасада до оттенка подсветки, работают на общее послание. В современном выставочном пространстве, где счет идет на секунды, правильные цвет и форма становятся вашими самыми красноречивыми и неутомимыми менеджерами. Они говорят на языке эмоций и ценностей вашего клиента еще до того, как ваш представитель произнесет первое приветствие, превращая обычный стенд в точку притяжения и начало долгосрочных отношений.
Если у вас возникли вопросы, напишите нам:
Материал подготовлен компанией "M-Stand"
При копировании текстов гиперссылка на
страницу-первоисточник обязательна |
|
ПЕЧАТЬ плакатов
